Разговор книгопродавца с журналистом
06.04.2006
Книжный магазин - последнее, но важнейшее звено в цепочке, соединяющей писателя и читателя. Литератор и книгопродавец, пытаясь свести воедино коммерческую выгоду и высоты духа, частенько находят компромисс и предлагают потребителю книжной продукции продукт, сочетающий в себе и первое, и второе. Вспомните хотя бы классический пример - пушкинский «Разговор книгопродавца с поэтом», после долгой, но конструктивной дискуссии взаимопонимание было достигнуто:
«Наш век торгаш; в сей век
железный
Без денег и свободы нет...»
И смиривший гордыню поэт продает рукопись книгопродавцу. Пушкинский книготорговец радуется:
«И признаюсь - от вашей
лиры.
Предвижу много я добра...»
Современных поэтов не нужно уговаривать. Но вот любят ли украинские книгопродавцы украинских же литераторов? Желают ли они продавать продукцию отечественного производителя? Озадачившись этим вопросом, мы обзвонили и обходили все известные херсонские книжные магазины и выяснили следующее.
Есть такая «Буква»
Весьма разнообразный ассортимент этого книжного магазина формируется в Киеве. Что оттуда присылают, то, соответственно, мы и покупаем здесь, в Херсоне. Нужно отметить, что киевские менеджеры этой сети по отношению к украинской книге ведут протекционистскую политику. Здесь продавались книги Карпы, Жадана, Подеревянского, Покальчука, Забужко. Собственно, все то, что может предложить современная украинская литература, в этом магазине продавалось и, что странно (замечание продавца), - продалось!
При этом ни презентации книг, ни литературные акции здесь не проводились, однако те, кто интересуется современным литературным процессом, знают, куда нужно идти, чтобы приобрести книжные новинки. Сейчас особенным спросом пользуется книга Кузьмы Скрябина «Я, «Побєда» i Берлін». Мы поинтересовались и тем, кто покупает эти книги. Нам ответили, что покупатель в основном молодой, до 25 лет, скорее всего большинство - студенты филологического факультета и лицеисты. Лидеры продаж в номинации современная украинская книга - Ирэна Карпа и Павло Загребельный. Да, кстати, книг лауреата национальной премии им. Тараса Шевченко херсонского поэта Анатолия Кичинского в «Букве» не обнаружено.
В «Книге» украинских книг нет
Магазин «Книги» в Херсоне есть, но вот украинской книги в нем нет. Менеджер был краток и четко обозначил статус-кво: «Таких книг нет. Они не пользуются спросом»
Возможно, самостоятельно формируя ассортимент, сотрудники этого магазина делают ставку на раскрученные книги. Книжная торговля - это определенный риск, и продавать такой товар, как малоизвестную большинству читателей современную украинскую литературу, - дело небезопасное. Можно прогореть. Вот книгопродавцы и не рискуют, а предлагают нам проверенный временем бестселлер Дэна Брауна «Код да Винчи» и «Дневник мага» Паоло Коэльо. Расходятся, как горячие пирожки! О нашем лауреате А. Кичинском в этом магазине даже не слышали.
Добро пожаловать в «Книжный ряд»
Один из самых посещаемых херсонских магазинов, к тому же расположенный в бойком торговом месте, «Книжный ряд». О том, как здесь отбирают литературу и что делается для продвижения ее на рынок, мы беседуем с директором магазина Мариной Станиславовной Палей. И сразу оговоримся, что тут есть не только книги украинских писателей, но и на отдельном стенде выставлена продукция херсонских издательств и херсонских авторов. Так что книги Анатолия Кичинского здесь продавались. И все уже проданы.
Марина Станиславовна очень серьезно относится к подбору продаваемой литературы: бывает на книжных выставках, следит за каталогами. Книги Ирэны Карпы, Сергия Жадана, Наталки Сняданко выбрала сама по каталогам - и почти все продалось. Директор «Книжного ряда» считает, что украинские издательства и авторы очень плохо работают с магазинами. Украинская книга нуждается в активном промоушене. А вот этого у нас не умеют.
Первые робкие попытки делают сейчас популярные украинские фантасты Марина и Сергей Дьяченко. Они написали свой первый роман на украинской языке «Дика енергія». На его сюжетной основе создан мюзикл (в главной роли - Руслана). С 5 апреля роман начнут презентовать в книжных магазинах Украины. Об этом с Мариной Палей вел переговоры директор издательства, где издана книга супругов Дьяченко. Так что в Херсоне в апреле в магазине «Книжный ряд» можно увидеть, как грамотно раскручивают украинскую книгу и делают ее бестселлером.
Оксана Борисова
журналист
«Взгляд», № 12 30 марта 2006
Публікація першоджерела мовою оригіналу
